Брендинг корпоративного портала

Бренд компании не только ее лицо перед внешним миром, но и важная составляющая внутреннего PR. Сотрудники – основные носители бренда предприятия. Как же воспитать у них лояльность к этому бренду? Один из действенных методов – брендировать внутренний корпоративный портал . Ведь портал – визуальное представительство компании, с которым сотрудники работают каждый день. Что же значит бренд в применении к корпоративному порталу?

Бренд – больше чем дизайн

Конечно, корпоративный портал должен быть оформлен согласно стандартам корпоративного бренда. Данное правило касается:

• логотипа компании;
• допустимой цветовой гаммы портала;
• формата и размеров изображений.

Это, однако, вовсе не значит, что корпоративный портал должен выглядеть также как внешний корпоративный сайт. Основные этому причины:

• у внутреннего портала и внешнего сайта разные цели;
• сотрудники должны четко различать внешний сайт и внутренний корпоративный портал.

А теперь самое интересное и парадоксальное. Красивая картинка – мизерная толика того, что можно назвать брендированным корпоративным порталом. Как бы дорого не обошлись вашей компании услуги web-дизайнеров, их предложения по оформлению внутреннего веб-ресурса никуда не годятся, если не учитывают:

• цели внедрения портала в компании;
• удобство пользователей;
• организацию содержимого;
• особенности программной платформы, на которой реализован портал.

Примеры брендированных корпоративных порталов на SharePoint

Рисунок 1. BBC Journalism Portal.

Рисунок 2. UNITE Group Intranet.

Рисунок 3. GrassRoots Group Intranet.